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时间:2018-08-14 16:48:44编辑:博弈


BrandGrowth功能模块我们都听过大师约翰·沃纳梅克的那句名言我知道我的费有一半都浪费了,但却不知道是哪一半。


传统PC时代,尽管品牌主对投放效果监测意愿强烈,但由于cookie数据的不稳定性,效果评估的准确性往往难以保障;进入移动互联网时代,移动端数据的可追踪性让我们有机会更精准、更高性价比的进行投放。


品牌因难以量化而比较难以评估效果,但又是品牌在提升影响力、触达潜在人群方面必不可少的手段。


那如何才能清晰把握品牌投放流程,让品牌做到更精准、可监控、有积累?基于在移动大数据和数字化领域的丰富实践经验,TalkingData BrandGrowth品牌价值分析从媒介计划制定、流量监测、效果评估、数据资产化四大步骤为您支招,全链路助力品牌价值增长。


第一步:媒介计划制定在移动互联网时代,掌握流量的媒体渠道层出不穷,如何从中挑选出最契合所品牌的媒体方进行投放?BrandGrowth媒体探索通过洞察媒体受众与主目标人群的关系,帮助主了解各个媒体对目标人群的覆盖程度,提供高关联度媒体推荐、媒体受众基础特征及兴趣分析,用科学数据支撑主从多维度考量媒体与品牌自身的契合度。


第二步:流量监测根据TalkingData发布的2017移动行业报告,移动领域面临严重的虚假点击刷量问题,不仅影响效果,也会造成费用的浪费。


投放期间,基于TalkingData移动大数据能力,BrandGrowth不仅提供常规流量监测,还提供多维度异常流量甄别手段,包括无效曝光、曝光碰撞、曝光频繁等,实时分析媒体流量有效性,让异常流量无所遁形,帮助主节省费用。


第三步:效果评估BrandGrowth提供TalkingData标签数据以及自定义目标人群等多种方式,以支持品牌主灵活定义目标人群,从而衡量投放后TA浓度、触达率

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